李冰冰代言顺辉：明星代言营销又一成功案例
分类：
媒体报道
作者：
发布时间：
2019-03-07
她，是一个有弹性、戏路广、具有大片“符号感”的一线女星；
她，是常带父母同行，一起游走过世界各个角落的孝顺女儿；
她，是连续10年致力于“地球一小时”活动，并承诺“环保到80岁”的环保践行者；
她就是负面新闻绝缘体的国际巨星——李冰冰。
近期，低调的李冰冰终于有了新的动态：与中国十大陶瓷品牌之一的顺辉瓷砖合作，成为其品牌代言人。邀请李冰冰担任品牌代言人，是顺辉瓷砖明星代言人营销的新征程，更是一次陶瓷行业教科书式的营销案例。
“流量鲜肉”代言盛行，实力女王价值碾压
在行业竞争白热化的今天，选择自带流量的“小鲜肉”代言成为当下品牌推广的流行趋势。站在品牌传播角度，明星的粉丝效应可以帮助品牌短时间提升知名度和美誉度，带来销售转化。因此，出现了不少手机、饮料等行业的品牌频频寻找流量鲜肉代言的现象。不同于快消品，家居建材行业消费者普遍理性，短时间的流量红利过后，留下的价值沉淀才应该是瓷砖行业选择代言人考虑的重点。不难看出，顺辉邀请李冰冰代言，看中的不仅是其4000多万微博粉丝的流量，更是希望借助李冰冰作为国际巨星的影响力，把双方的契合度沉淀为长期的品牌价值。
明星代言营销本质：让代言人选品牌
品牌主选择代言人时，不单只考虑代言人为企业带来多少程度的转化，应站在代言人选择品牌的角度来考量，如何发挥双方的价值叠加效应，实现代言双赢。在这个层面，李冰冰代言顺辉瓷砖，无疑是一个成功的案例。
宁缺毋滥是李冰冰的标签之一，她出演的每一部作品，皆是艺术的追求与不同角色的塑造，是一位自我要求很高的艺术追求者。从1999年的《过年回家》到《独自等待》和《天下无贼》，再到《云水谣》《风声》等优秀作品，她都以高标准要求自己来塑造每一个角色。这与顺辉瓷砖成立以来，专注瓷砖事业而成就品质过硬、影响力巨大的“品质砖家”形象颇为相似。
始终践行低碳生活理念，作为世界自然基金会“地球一小时”的全球推广大使，同时也是联合国环境规划署国际亲善大使的李冰冰，与一直坚持实施绿色生产和制造环保产品的顺辉瓷砖不谋而合。
晒妹妹，晒父母，晒与家人旅游，这些都是李冰冰微博更新的日常。作为负面新闻绝缘体，有关她的新闻标题往往是与家人的温馨互动：“李冰冰携同家人海边游玩”“李冰冰晒生日温馨全家福”“李冰冰晒与父母温馨吃面照”……关心家人是李冰冰在大众眼中深刻的形象之一。作为致力于为现代人居空间提供优质瓷砖产品的品牌，顺辉瓷砖打造的以人为本、天人合一的“顺居空间”，保障每一个家庭的和谐美满的愿景，与李冰冰关注家庭的形象完美匹配。
从这几个层面的契合度上说，陶瓷行业中没有哪个品牌比顺辉瓷砖更适合由李冰冰来代言，她与顺辉之间相互吸引，相互影响，共同选择，拥有着相同的默契。
李冰冰&顺辉，契合的背后是共赢效应
作为曾获“台湾电影金马奖最佳女主角”“中国电影华表奖最佳女主角”“大众电影百花奖最佳女主角”“新加坡国际电影节最佳女主角”等殊荣的国际女星，为顺辉带来的是更具有公信力的保障与国际影响力的加持。据了解，顺辉将于CCTV1、CCTV2、CCTV13央视频道全年投放广告，接下来将会以李冰冰为核心，进行一系列的传播动作，牢固在陶瓷行业占据一线品牌的决心，不仅为自身品牌带来形象提升，也为李冰冰的知名度和影响力做出贡献。
只有深入发现代言人为品牌带来的长远价值，才能在明星代言营销上获得最大效益。李冰冰代言顺辉事件，在整个陶瓷行业品牌化营销的历程上，必定留下深刻的印记。
推荐阅读
